Семалт зборува за најважните промени во оптимизација во последните 5 години



SEO е една од најнестабилните области во ИТ индустријата и очигледно не страда од недостаток на импулс во развојот. Само во последната година и половина, толку многу се сменија во областа на оптимизацијата на пребарувачите што дури и искусен специјалист, кој во тоа време испадна од „темата“, ќе треба да научи многу.

Ако земеме одреден временски период во рок од 5 години, тогаш во оптимизација за с everything се промени речиси целосно. Она што беше релевантно тогаш и како функционира с everything сега се сосема различни светови. А алгоритмите на Гугл и Јандекс се само дел од сложувалката. Се работи за самиот пазар. Односот на бизнисот кон оптимизацијата на пребарувачите радикално се промени. Речиси секој претприемач веќе разбира дека Интернетот може да биде и отскочна даска за полетување и изгубена можност за него.

Разбирањето на реалноста на модерната оптимизација е важно дури и за оние што не практикуваат. Како минимум, тоа ќе ви помогне во оценувањето на предлогот од трета страна или во разбирањето како најдобро да работите ако одлучите сами да ја направите промоцијата.

Еве список на најважните промени што се случија во оптимизација во текот на изминатите пет години.

Внатрешните фактори во приоритет

И Google и Yandex постојано ги подобруваат своите алгоритми за да им овозможат на корисниците најдобри резултати од пребарувањето. На врвот, треба да има точно квалитетни страници, а не само оние со подобар профил на врски.

Нереално е да се добие статус на квалитет без да се разработат внатрешни фактори, дури и ако зборуваме за барања со ниска конкуренција. Ако успеете некако да го добиете Врвот поради добрата транспорт на врски, ако има проблеми на самата страница, лошата конверзија и негативните фактори во однесувањето брзо ќе се почувствуваат.

Пред неколку години, беше доволно да купите повеќе линкови отколку конкурентите и нема да треба да обрнете многу внимание на внатрешните фактори. Сега во многу ниши, ситуацијата е токму спротивна.

Во моментов, има многу примери кога страницата со минимален број линкови има добра видливост во својата ниша поради висококвалитетна студија за внатрешни фактори.

Смртта на спам на врски

Ако порано имаше едноставно правило - колку повеќе врски, толку подобро, сега приоритет е квалитетот. Сите невнимателни методи за работа со масата на врската се перцепираат како обиди за манипулација и се казнуваат. Во Јандекс, Минусинск е одговорен за ова, а во Гугл, Пингвин.

Пребарувачите се добри во препознавање на неприродни врски, што доведе до зголемување на популарноста на техниките како што се рачно градење врски, маркетинг на толпи и маркетинг на содржини. Вториот се користи за добивање врски со највисок квалитет, бидејќи тие скоро секогаш се објавуваат само во релевантни материјали и на тематски страници.

Врските со низок квалитет, во најдобар случај, едноставно нема да бидат земени предвид од пребарувачот. Во најлош случај, ова може да доведе до воведување санкции на страницата. Еден од докажаните начини за собирање добри страници за последователно примање линкови од нив е анализата на конкурентитеНа И за да направите добра анализа на конкурентот, ви треба моќна алатка, ја препорачувам Семалт DSD алаткаНа

Фокусирање на значењето наместо формата

Прво, Панда од Гугл, а потоа Баден-Баден во Јандекс, значително влијаеше врз практиката на оптимизирање на страници за клучни зборови, во голема мера намалувајќи ја ефикасноста на вообичаените методи.

Пребарувачите активно воведуваат семантичко пребарување, чија суштина е да се дешифрира намерата на корисникот, што може да се разликува дури и кога се внесува иста клучна фраза. На пример, корисникот што ќе го внесе прашањето „Тесла Модел 3“ може да бара преглед на овој модел на автомобил или само вести за темата или неговата фотографија.

Утврдувањето на намерата на барањето за пребарување - информативно, комерцијално или комбинирано - ви овозможува правилно да го дистрибуирате семантичкото јадро низ целните страници на страницата. За да ја автоматизирате оваа задача, можете да користите специјална алатка SEO како Посветена табла за оптимизацијаНа

Влијание на метрика на однесување врз рангирањето

Ова е особено забележливо во Yandex, каде што колку се приближувате до врвот, толку повеќе се забележува влијанието на метрика на однесување. Тие вклучуваат сите видови начини на кои корисникот комуницира со страницата, како што се времето поминато на страницата, стапка на отскокнување, стапка на кликнување на страницата, враќање на резултатите од пребарувањето итн.

Отпрвин, имаше многу малку информации за влијанието на овие метрики врз позицијата на страницата во резултатите од пребарувањето. Потоа имаше бум во различни начини на мамење и услугите што ја нудеа оваа услуга се појавија како печурки по дожд. Денес стана јасно дека најсигурен начин да се искористат овие фактори во корист на промоцијата на веб -страниците е всушност да се работи на нивно подобрување.

Маркетинг на содржини

Претходно, никој не губеше време на ова, но веќе е јасно дека комбинацијата на маркетинг на содржини и оптимизација е една од најмоќните алатки за промоција на веб -страници во пребарувањето. Висококвалитетна и корисна содржина која целосно одговара на прашањата на целната публика ви овозможува да постигнете неколку цели одеднаш:
  • значително ја зголемуваат видливоста на страницата во пребарувањата и привлекуваат дополнителен сообраќај од органските резултати од пребарувањето;
  • помогне да се добијат квалитетни и релевантни линкови;
  • придонесува за формирање на имиџ на експерт;
  • го стимулира растот на свесноста за брендот;
  • ви овозможува да формирате јадро на постојана публика на страницата.
Како што веројатно веќе претпоставувате од погоре наведените точки, работата во оваа насока може да се подели на внатрешна и надворешна. Развојот на А блог врз основа на комерцијален проект, во комбинација со систематска работа за поставување публикации за гости, ви овозможува да постигнете одлични резултати.

Мобилен во преден план

Оптимизацијата за мобилни уреди, за која никој претходно не размислуваше, стана очигледна потреба овие денови. Обемот на мобилен сообраќај го надмина десктопот.

Една од најзначајните промени во пребарувањето во текот на изминатите неколку години е поместувањето на Google кон индекс за мобилни телефони - сега индексирањето на мобилната верзија на страницата ќе биде приоритет, а не десктоп. Покрај тоа, и Гугл и Јандекс активно промовираат технологии за забрзување на работата на страниците на веб -страниците на мобилни уреди и прават с everything за да стане јасно дека оваа област сега е приоритет.

Најбрзиот начин за подобрување на квалитетот на оптимизацијата на мобилната страница на вашиот сајт е да се префрлите на одговорен дизајн. За да го направите ова, можете да купите готов шаблон за дизајн за вашиот CMS или да нарачате адаптација на постоечки. Исто така, неопходно е да се работи на подобрување на параметрите како што се брзина на вчитување страница, бидејќи корисниците на мобилни телефони често користат побавна врска.

SERP се менува

Страницата со резултати од изданието се менува. Рекламните блокови на ППЦ пораснаа и тие постепено ги заменуваат органските резултати од првиот екран, што е особено забележливо кај мобилните уреди. Ова го прави влегувањето во Топ 3 уште попосакувано, а останатите резултати од листата добиваат уште помалку конверзии.

Google активно го развива Графиконот за знаење и ја зголемува листата на прашања за кои се прикажани богати фрагменти. Yandex не заостанува, исто така, покажува одговори на многу барања за информации директно во резултатите од пребарувањето.

Од една страна, го подобрува корисничкото искуство со минимизирање на напорите на корисникот да ги добие потребните информации. Од друга страна, се остваруваат предвидувањата дека во иднина пребарувачите ќе имаат тенденција да даваат с and помалку кликови на сопствениците на страници, држејќи ги корисниците во нивниот екосистем.

Подемот на локалната оптимизација

Со ширењето на брз пристап до мобилен Интернет (4G), луѓето с increasingly повеќе бараат стоки и услуги што им се блиски во одреден град. Благодарение на мобилните корисници, барањата за пребарување поврзани со одредена локација стануваат с and попопуларни.

На западните пазари, локалната оптимизација е важна компонента на стратегија за оптимизација на пребарувачите, и сега овој тренд постојано добива на интензитет на рускиот Интернет. Ако вашиот бизнис е фокусиран на целната публика во одреден град, не заборавајте да обрнете внимание на ова.

Заклучоци

Во оваа статија, ги набројавме најважните промени во оптимизација за изминатите 5 години. Сумирајќи го горенаведеното, можеме да ги извлечеме следниве заклучоци:
  1. Нивото на внатрешна оптимизација станува поважно од влијанието врз надворешните фактори.
  2. Кога работите со врски, квалитетот е важен, а не квантитетот. Масата на врската треба да изгледа што е можно поприродно.
  3. Пребарувачите научија да го разбираат значењето на пребарувањата, што ги зголемува барањата за квалитетот на содржината.
  4. Надлежниот маркетинг на содржини станува важна компонента на модерната стратегија за промоција на пребарувачите.
  5. Оптимизацијата за мобилен повеќе не е една од корисните, но не и потребни опции - сега е неопходна.
  6. Пребарувачите постепено ги заменуваат органските резултати со линкови до страници, покажувајќи одговори на прашања директно во SERP.
  7. Локалната оптимизација е важна и ветувачка насока за работа, што е неопходност за бизнисот во регионите.
Разбирањето што се променило во оптимизација и каде с everything се случува ви овозможува ефикасно да ја прилагодите стратегијата за промоција и да добиете добар поврат на вашите напори.

Држете го прстот на пулсот и ако имате нешто да додадете на нашата листа - споделете го вашето мислење во коментарите!

mass gmail